O Anuário do Ceará contratou o Datafolha para ir às ruas de Fortaleza e apurar entre a população adulta quais as marcas mais lembradas de produtos e de serviços (Top of Mind) em 23 categorias, além da marca Top do Top (a mais lembrada entre todos os produtos e serviços). Nos dois anos anteriores, o levantamento ocorrera por telefone, por causa da pandemia. A categoria Jornal voltou este ano e O POVO segue líder, com 45,1% das menções, estável em relação à pesquisa de 2020 (45%). Entre os mais escolarizados, O POVO atinge 57,5% das menções. A leitura dos relatórios demonstra o vigor de marcas nacionais e também locais na cabeça dos consumidores. O resultado representa o mais importante parâmetro para medir a força das marcas no Ceará.