Como faz desde a edição 2002, o Anuário do Ceará contratou o Datafolha para saber quais são as marcas mais lembradas pelos cearenses, dentre 25 categorias de produtos e serviços, incluída a marca Top do Top, a mais lembrada entre todos, de forma independente do segmento. O POVO continua líder na categoria Jornal. É a 15ª vez que o Grupo vence, sendo citado de forma espontânea por 42% dos entrevistados. A porcentagem é maior ainda no grupo de pessoas com renda mensal acima de cinco salários mínimos: 53,4%. A pesquisa é o mais importante parâmetro do mercado para medir a força das marcas que atuam no Estado.