A principal referência para medição da força das marcas no Ceará é a pesquisa Anuário Datafolha Top of Mind. Todos os anos o Anuário contrata o instituto paulista para ir às ruas e ouvir os cearenses sobre a primeira marca que lhes vem à cabeça. Desde o ano passado, em função da pandemia, a pergunta é feita por telefone. A pesquisa é realizada desde 2002. Na estreia, era chamada “Marcas do Ceará”. Ao todo, são pesquisados 20 segmentos dentre os setores varejo, serviços, saúde, educação, alimentos e bebidas. Duas categorias são novas: Marca que Representa o Ceará, com vitória de M. Dias Branco, e Área Social ou Ambiental, com Natura à frente. A estas soma-se a vencedora na chamada Top do Top (a mais lembrada de modo independente do segmento).